Reklam haber ve advertorial: Markalar için içerik ve medya yayını

Ahmet Taş | Yerel Gündem

ANKARA, TÜRKİYE — Yerel Gündem ve ReklamHaber yayın ağı, markaların ürün, hizmet, kampanya ve kurumsal mesajlarını klasik reklam metninin ötesine taşıyan reklam haber, advertorial ve markalı içerik modelleri hazırlıyor.

Çalışmalar, markanın yalnızca “ne sattığını” anlatmak yerine okuyucunun konuyla ilgili hangi bilgiyi aradığını dikkate alan bir içerik yapısıyla planlanabiliyor. Ürün veya hizmete göre haber formatı, rehber içerik, marka dosyası ya da dönemsel içerik serisi tercih edilebiliyor.

Markalar tek bir yayında içerik yayımlatabileceği gibi, sektörüne uygun farklı mecraları, banner görünürlüğünü ve İngilizce veya Ukraynaca gibi yabancı dil seçeneklerini kapsayan daha geniş medya planları da oluşturabiliyor.

Reklam haber ile advertorial arasındaki fark nedir?

Reklam haber ve advertorial birbirine yakın görünse de içerik yapıları açısından farklı amaçlara hizmet eder.

Reklam haber, genellikle somut ve güncel bir gelişmeye dayanır.

Yeni bir ürünün piyasaya sunulması, yeni mağaza veya klinik açılışı, şirket yatırımı, hizmet lansmanı, kampanya başlangıcı ya da yeni bir iş birliği reklam haber formatında anlatılabilir.

Örneğin:

“X markası yeni dijital sağlık hizmetini kullanıma sundu.”

Bu içerikte haber değeri taşıyan gelişme ön plana alınır; markanın açıklamaları ve hizmet detayları haber akışı içerisinde aktarılır.

Advertorial içerik ise mutlaka yeni bir gelişmeye dayanmak zorunda değildir.

Bir ürün veya hizmet, okuyucunun ihtiyacından hareket eden daha açıklayıcı bir rehber veya dosya içeriğinin içerisinde ele alınabilir.

Örneğin:

“Tamamlayıcı sağlık sigortası seçerken hangi ayrıntılara dikkat edilmeli?”

Bu tür bir içerikte konu önce okuyucu açısından açıklanır; marka veya hizmet daha sonra çözüm, örnek veya iş birliği kapsamında içerikle ilişkilendirilebilir.

Dolayısıyla reklam haber daha çok “ne oldu?”, advertorial ise “bu konu neden önemli ve okuyucu ne bilmeli?” sorularına cevap verir.

Reklam mesajı nasıl editoryal içeriğe dönüştürülüyor?

Markaların ilk gönderdiği brief çoğu zaman doğrudan reklam dili içerir.

Örneğin kurumun temel mesajı şöyle olabilir:

“Yeni uygulamamız tüm sağlık hizmetlerini tek platformda topluyor.”

Bu mesaj bir reklam haberde:

“X markası sağlık hizmetlerini tek dijital platformda birleştirdi”

şeklinde haberleştirilebilir.

Advertorial yaklaşımında ise aynı konu:

“Dijital sağlık uygulamaları sigorta ve sağlık hizmetlerine erişimi nasıl değiştiriyor?”

gibi daha geniş bir okuyucu sorusu üzerinden ele alınabilir.

ReklamHaber editoryal çalışmasında ihtiyaç halinde;

• içerik açısı belirlenir,
• başlık yeniden hazırlanır,
• reklam dili sadeleştirilir,
• okuyucu açısından önemli bilgiler öne alınır,
• ürün ve hizmet detayları doğal akışa yerleştirilir,
• yönetici veya uzman görüşleri eklenebilir,
• SEO başlık ve meta alanları hazırlanır,
• hedef bağlantılar ve görseller düzenlenir.

Amaç reklamı gizlemek değil; markanın mesajını okunabilir, açıklayıcı ve yayın formatına uygun bir ticari içeriğe dönüştürmektir.

Ticari iş birliği kapsamında hazırlanan içerikler, ilgili yayının uygulamasına göre “Sponsorlu İçerik”, “Reklam”, “Advertorial” veya benzeri uygun bir ifadeyle belirtilebilir.

Dört farklı reklam haber ve içerik modeli hazırlanabilir

Markanın hedeflerine göre farklı çalışma modelleri oluşturulabilir.

Reklam Haber

Yeni ürün, hizmet, yatırım, kampanya veya kurumsal gelişme haber formatında hazırlanır. Görsel ve hedef bağlantıyla birlikte uygun yayında yayımlanabilir.

Advertorial / Rehber İçerik

Markanın sunduğu ürün veya hizmet, okuyucunun ihtiyaç duyduğu bilgi üzerinden daha kapsamlı biçimde anlatılır.

Marka Dosyası

Markanın geçmişi, hizmetleri, yöneticileri, sektörel yaklaşımı ve gelecek hedefleri tek bir kapsamlı içerikte bir araya getirilebilir.

İçerik Serisi

Tek bir advertorial yerine aynı iletişim teması etrafında 3–6 veya daha fazla içerikten oluşan dönemsel yayın planı oluşturulabilir.

Örneğin bir sağlık sigortası markası için aynı dönemde;

• tamamlayıcı sağlık sigortası,
• çocuklu ailelerde sağlık güvencesi,
• dijital sağlık,
• yönetici röportajı,
• sigorta kullanım rehberi,
• yeni hizmet duyurusu

gibi farklı içerik başlıkları planlanabilir.

Bu model, tek seferlik tanıtımdan daha uzun süreli kurumsal iletişim programı oluşturmak isteyen markalar için kullanılabilir.

Hangi sektör ve projeler için reklam haber hazırlanabilir?

ReklamHaber yayın ağı farklı sektörlerden ticari ve kurumsal içerikleri değerlendirebilir.

Örneğin;

• şirket ve marka tanıtımları,
• yeni ürün ve hizmetler,
• teknoloji çözümleri,
• sağlık ve sigorta hizmetleri,
• hastane ve klinik gelişmeleri,
• eğitim kurumları,
• turizm ve sağlık turizmi,
• yerel işletmeler,
• yatırım projeleri,
• sosyal sorumluluk çalışmaları,
• kurumsal kampanyalar,
• etkinlik ve lansmanlar

için reklam haber veya advertorial hazırlanabilir.

Sağlık, finans, hukuk ve benzeri uzmanlık gerektiren alanlarda içeriklerde yer alan iddialar ayrıca editoryal değerlendirmeye tabi tutulabilir.

Doğrulanamayan tedavi, başarı, performans, gelir veya sonuç vaatleri yayımlanmayabilir ya da daha doğru şekilde ifade edilmesi istenebilir.

İçeriklerin amacı okuyucuyu yanıltmak değil, markanın sunduğu ürünü veya hizmeti açık biçimde anlatmaktır.

Sektörel ve çok dilli yayın ağı kullanılabilir

Reklam haberin hangi sitede yayımlandığı da içerik kadar önemlidir.

ReklamHaber ağı içerisinde farklı hedef kitlelere yönelik yayınlar bulunuyor.

İş dünyası ve kurumsal içerikler:
TurkiyeGunlugu.net
YerelGundem.com

Siyaset, kamu ve strateji:
SiyasetinSesi.com

Teknoloji ve dijital hizmetler:
AcilHost.net

Sağlık ve medikal sektör:
MediCenterTV.com
BilgeDoktor.com
BilgeDisHekimi.com
CocukDoktoru.net
IyiPsikolog.com

Savunma ve sosyal sorumluluk:
SehitlerOlmez.com

Uluslararası yayınlar:
WiseNewsPress.com – İngilizce
UAPresa.com – Ukraynaca
GoBestDentists.com – uluslararası dental ve sağlık turizmi

Uygun projelerde diğer özel yayınlar da medya planına eklenebilir.

Aynı kampanya farklı ülkelere taşınırken içerik yalnızca birebir tercüme edilmek zorunda değildir.

Türkçe bir reklam haber Türkiye’de markanın yeni hizmetini öne çıkarırken, İngilizce sürüm uluslararası büyüme stratejisine; Ukraynaca sürüm ise Ukrayna pazarına sağlayacağı hizmet veya iş birliği fırsatlarına odaklanabilir.

Böylece bir kampanya için farklı pazarlara uygun ayrı içerik açıları oluşturulabilir.

PR ve reklam ajansları için branded content modeli

ReklamHaber, doğrudan markaların yanı sıra reklam, PR ve iletişim ajanslarıyla da çalışabiliyor.

Ajans müşterisi adına;

• reklam haber,
• advertorial,
• sponsorlu içerik,
• içerik serisi,
• çoklu site yayını,
• banner kampanyası,
• yönetici röportajı,
• yabancı dil yayını

planlayabilir.

Ajansın marka briefi, ürün bilgileri, kampanya mesajları ve iletişim hedefleri doğrultusunda ReklamHaber tarafından içerik açısı, başlık, editoryal metin ve uygun yayın seçenekleri hazırlanabilir.

Gerekli çalışmalarda içerik, doğrudan alıntılar ve teknik bilgiler yayımdan önce ajans veya marka tarafından kontrol edilebilir.

Bu modelde ReklamHaber, ajansın yerine geçmek yerine içerik üretimi ve medya dağıtımı tarafında çözüm ortağı olarak konumlanır.

Reklam haber teklifi ve yayın süreci nasıl ilerliyor?

Çalışmanın başlaması için kurumun temel bir brief iletmesi yeterlidir.

Teklif hazırlanırken şu bilgiler değerlendirilebilir:

• Marka veya kurum adı
• Ürün, hizmet veya kampanya
• İçeriğin amacı
• Hedef kitle
• Hedef şehir veya ülke
• Kampanya sayfası veya hedef bağlantı
• Hazır metin bulunup bulunmadığı
• Kurumsal görseller
• Tercih edilen yayın dili
• Tek site veya çoklu site tercihi
• Tek içerik veya içerik serisi talebi
• Banner görünürlüğü ihtiyacı
• Planlanan yayın tarihi

Ardından uygun içerik modeli ve yayın ağı belirlenir.

Hazır metin varsa editoryal olarak düzenlenebilir. Hazır metin yoksa marka briefinden hareketle yeni reklam haber veya advertorial hazırlanabilir.

İçerik yayıma hazır hale geldikten sonra uygun sitede veya medya planında belirlenen birden fazla yayında kullanılır ve yayın bağlantıları marka ya da ajansla paylaşılır.

ReklamHaber belirli trafik, Google sıralaması, satış veya müşteri kazanımı garantisi vermez. Amaç, marka mesajının hedef kitleye uygun, kalıcı ve erişilebilir bir içerik formatında medya ortamına taşınmasına katkı sağlamaktır.

Ürününüzü veya kampanyanızı anlatın; ona uygun haber açısını birlikte belirleyelim.

Marka adı, ürün veya hizmet, hedef kitle ve kampanya amacını iletin. ReklamHaber ekibi reklam haber, advertorial, içerik serisi veya çoklu medya seçenekleri arasından uygun çalışma modelini içeren özel teklif hazırlayabilir.

İletişim

Reklam haber, advertorial, branded content, sponsorlu içerik, içerik serisi, çoklu site ve yabancı dilde medya çalışmaları için:

E-posta: bilgi@reklamhaber.com
WhatsApp: 0 536 648 52 56
Web WhatsApp: https://wa.me/905366485256

YerelGundem.com