Tanıtım yazısı yayınlatma: Marka ve hizmetler için kalıcı içerik

Ahmet Taş | Yerel Gündem

ANKARA, TÜRKİYE — Yerel Gündem ve ReklamHaber yayın ağı, marka, kurum, ürün ve hizmetlerin yalnızca güncel bir kampanyaya bağlı kalmadan kapsamlı biçimde anlatıldığı, uzun süre kullanılabilecek tanıtım yazıları hazırlayıp yayımlayabiliyor.

Tanıtım yazısı; kurumun kim olduğunu, hangi alanda faaliyet gösterdiğini, hangi ürün veya hizmetleri sunduğunu, kimlere hitap ettiğini ve okuyucunun daha fazla bilgiye nereden ulaşabileceğini açıklayan kalıcı bir içerik modeli olarak planlanıyor.

Basın bülteni güncel bir gelişmeyi duyururken, reklam haber belirli bir ürün veya kampanyayı haberleştirirken, tanıtım yazısı markanın veya hizmetin genel yapısını daha uzun ömürlü bir içerikle anlatmayı amaçlıyor.

Tanıtım yazısı diğer içerik türlerinden nasıl ayrılıyor?

Kurumsal iletişimde kullanılan içerik türleri birbirine benzese de amaçları farklıdır.

Basın bülteni, kurumda meydana gelen yeni bir gelişmenin duyurulması için hazırlanır.

Örneğin:

“X şirketi İstanbul’da yeni üretim tesisini açtı.”

Reklam haber, yeni bir ürün, hizmet veya kampanyanın haber diliyle anlatılmasını sağlar.

Örneğin:

“X markası yeni dijital sağlık platformunu kullanıma sundu.”

Advertorial içerik, okuyucunun bir sorusu veya ihtiyacı üzerinden marka ya da hizmeti daha geniş bir bağlamda ele alır.

Örneğin:

“Tamamlayıcı sağlık sigortası seçerken nelere dikkat edilmeli?”

Tanıtım yazısı ise mutlaka yeni bir gelişmeye ihtiyaç duymaz.

Örneğin:

“X Sağlık Grubu hangi hizmetleri sunuyor?”
“X Teknoloji şirketlere hangi dijital çözümleri sağlıyor?”
“X Diş Kliniği hangi tedavi alanlarında hizmet veriyor?”

Bu nedenle tanıtım yazıları, kısa süreli kampanya içeriklerinden farklı olarak kurumun temel faaliyetlerini uzun süre açıklayabilecek evergreen, yani güncelliğini daha uzun süre koruyan içerikler şeklinde hazırlanabilir.

Tanıtım yazısında neler anlatılabilir?

Tanıtım yazısının temel amacı marka veya kurum hakkında okuyucuya gerçek ve düzenli bilgi sunmaktır.

İçerikte ihtiyaç halinde;

• kurumun kuruluş hikâyesi,
• faaliyet alanları,
• ürün ve hizmetleri,
• hedef müşteri veya kullanıcı grubu,
• hizmet verilen şehir veya ülkeler,
• kurumsal yaklaşım,
• teknoloji ve altyapı,
• uzmanlık alanları,
• proje ve hizmet süreçleri,
• iletişim veya başvuru kanalları,
• kurumsal web sitesi,
• yönetici veya uzman açıklamaları

yer alabilir.

Örneğin bir diş kliniğinin tanıtım yazısı yalnızca “kliniğimiz çok iyidir” şeklindeki reklam ifadelerinden oluşmaz.

Klinikte hangi tedavilerin uygulandığı, hangi hasta gruplarına hizmet verildiği, kullanılan teknolojiler, uluslararası hasta hizmetleri ve iletişim seçenekleri açık biçimde anlatılabilir.

Bir teknoloji şirketinde ise hosting, yazılım, siber güvenlik veya bulut hizmetlerinin hangi işletmelere yönelik olduğu ve hangi sorunlara çözüm sunduğu açıklanabilir.

Amaç, markayı birkaç reklam cümlesiyle övmek değil, okuyucunun “Bu kurum ne yapıyor ve bana hangi hizmeti sunuyor?” sorusuna cevap verebilecek bir içerik oluşturmaktır.

Üç farklı tanıtım içeriği modeli hazırlanabilir

Tanıtım çalışmaları kurumun ihtiyacına göre farklı kapsamlarla planlanabilir.

Tanıtım Yazısı

Belirli bir marka, ürün veya hizmet hakkında temel ve açıklayıcı içerik hazırlanır.

Bu model;

• ürün,
• hizmet,
• kampanya,
• yerel işletme,
• klinik,
• eğitim kurumu,
• danışmanlık şirketi

gibi konular için kullanılabilir.

Kurumsal Profil

Şirket veya kurum daha kapsamlı biçimde ele alınır.

Kuruluş hikâyesi, faaliyet alanları, hizmetleri, yöneticileri, hedefleri ve kurumsal yaklaşımı bir araya getirilerek daha geniş bir profil içeriği hazırlanabilir.

Çoklu ve Uluslararası Tanıtım

Aynı marka veya hizmet, birden fazla sektör yayını veya farklı dil ve ülkeler için yeniden kurgulanabilir.

Örneğin Türkiye’de faaliyet gösteren bir dental klinik:

• Türkçe sağlık yayınlarında,
• İngilizce uluslararası dental yayınlarda,
• hedef pazara uygun başka bir yabancı dilde

ayrı içeriklerle tanıtılabilir.

Bu modelde farklı yayınlarda aynı yazıyı birebir tekrar etmek yerine hedef okuyucuya göre ayrı başlık ve içerik açıları kullanılabilir.

Tanıtım yazısı yalnızca backlink amacıyla hazırlanmıyor

Dijital pazarlamada “tanıtım yazısı” kavramı zaman zaman yalnızca web sitesine bağlantı almak amacıyla kullanılan içeriklerle ilişkilendiriliyor.

ReklamHaber yayın ağındaki tanıtım yazılarının temel yaklaşımı ise yalnızca bağlantı oluşturmak değil, okuyucu açısından anlam taşıyan içerik hazırlamaktır.

İçerik içinde kurumun resmî web sitesine, ilgili ürün veya hizmet sayfasına ya da gerekli başvuru bağlantısına yönlendirme yapılabilir.

Ancak yazının ana amacı;

• markayı açıklamak,
• ürün veya hizmet hakkında bilgi vermek,
• okuyucunun temel sorularını cevaplamak,
• kurum hakkında kalıcı bir dijital içerik oluşturmak

olmalıdır.

Tanıtım yazısı yayımlandığında marka veya kurum hakkında bağımsız bir yayın içerisinde erişilebilir bir içerik URL’si oluşur. İçerik arama motorları tarafından indekslenebilir; ancak ReklamHaber belirli bir Google sıralaması, trafik, satış veya müşteri kazanımı garantisi vermez.

Sektöre uygun yayın seçilebilir

Tanıtım yazısının hangi sitede yayımlandığı da içerik kadar önemlidir.

ReklamHaber yayın ağı farklı sektör ve okuyucu gruplarına yönelik mecralardan oluşuyor.

İş dünyası ve kurumsal markalar

TurkiyeGunlugu.net
Şirketler, iş dünyası, ekonomi, yöneticiler, yatırım ve kurumsal hizmetler.

YerelGundem.com
Türkiye gündemi, şehirler, yerel işletmeler, ekonomi, sağlık ve kurumsal projeler.

Teknoloji

AcilHost.net
Hosting, yazılım, teknoloji, bilişim ve dijital hizmetler.

Sağlık ve medikal

MediCenterTV.com
Sağlık şirketleri, hastaneler, sağlık teknolojileri ve medikal sektör.

BilgeDoktor.com
Doktorlar, sağlık hizmetleri, klinikler ve uzmanlık alanları.

BilgeDisHekimi.com
Diş klinikleri, dental hizmetler ve ağız-diş sağlığı.

CocukDoktoru.net
Çocuk sağlığı, pediatri ve aile odaklı hizmetler.

IyiPsikolog.com
Psikoloji, danışmanlık ve ruh sağlığı hizmetleri.

Uluslararası

WiseNewsPress.com – İngilizce
Uluslararası şirketler, global iş dünyası ve İngilizce marka içerikleri.

UAPresa.com – Ukraynaca
Ukrayna pazarına yönelik şirket, sağlık, yatırım ve kurumsal tanıtımlar.

GoBestDentists.com – İngilizce
Uluslararası dental hizmetler ve sağlık turizmi.

Konu ve hedef kitleye göre ReklamHaber ağındaki diğer yayınlar da medya planına dahil edilebilir.

Bir marka farklı ülkelerde farklı şekilde anlatılabilir

Uluslararası iletişimde tanıtım yazısının yalnızca Türkçe metnin birebir çevirisi olması gerekmez.

Markanın ana bilgileri korunurken içerik hedef ülkenin okuyucusuna göre yeniden hazırlanabilir.

Örneğin Türkiye’deki bir sağlık kuruluşunun Türkçe içeriğinde kurumun genel hizmetleri anlatılırken, İngilizce versiyonda uluslararası hasta hizmetleri ve sağlık turizmi; Ukraynaca içerikte ise Ukraynalı hastalar için sunulan hizmetler ön plana çıkarılabilir.

Bu yaklaşım sayesinde tek bir kurumsal brief farklı pazarlarda farklı okuyucu ihtiyaçlarına göre kullanılabilir.

Tanıtım yazıları uzun süre kullanılabilecek içerikler olduğu için kurumun adresi, hizmetleri veya kurumsal bilgilerinde önemli değişiklikler meydana gelmesi halinde içerik güncelleme ihtiyacı ayrıca değerlendirilebilir.

İçerik ve yayın süreci nasıl ilerliyor?

Tanıtım yazısı çalışmasının başlaması için kurum veya ajansın temel bilgileri iletmesi yeterlidir.

Süreç genel olarak şu şekilde ilerler:

1. Marka ve hizmet bilgileri alınır.
Kurum, faaliyet alanı, ürün veya hizmet ve hedef okuyucu belirlenir.

2. İçerik modeli seçilir.
Standart tanıtım yazısı, kurumsal profil veya çoklu/uluslararası çalışma planlanır.

3. Editoryal metin hazırlanır.
Hazır metin varsa düzenlenebilir; hazır içerik yoksa verilen bilgiler üzerinden yeni yazı hazırlanabilir.

4. Yayın seçilir.
Sektöre ve hedef kitleye uygun site veya siteler belirlenir.

5. Kurumsal bilgiler kontrol edilir.
Gerekli durumlarda isim, unvan, hizmet detayları ve teknik bilgiler yayımdan önce marka veya ajansla kontrol edilebilir.

6. İçerik yayımlanır.
Görseller, ilgili bağlantılar ve uygun kategoriyle yayın tamamlanır.

7. Yayın bağlantıları paylaşılır.
Yayımlanan içerikler kurum veya ajansa iletilir.

Sağlık, finans, hukuk ve uzmanlık gerektiren diğer alanlardaki iddialar ayrıca editoryal kontrolden geçirilebilir. Yanıltıcı, doğrulanamayan veya kesin sonuç vaat eden ifadeler yayıma uygun bulunmayabilir.

Ticari iş birliği kapsamında hazırlanan içerikler ilgili yayının politikasına göre sponsorlu veya ticari içerik niteliğiyle belirtilebilir.

Tanıtım yazısı teklifi için hangi bilgiler gerekir?

Size uygun içerik ve yayın planının hazırlanabilmesi için şu bilgileri iletebilirsiniz:

• Kurum veya marka adı
• Sektör
• Tanıtılacak ürün veya hizmet
• Kurumun faaliyet alanı
• Hedef kitle
• Hedef şehir veya ülke
• Kurumsal web sitesi
• Eklenmesi istenen hedef bağlantı
• Hazır metin veya bilgi notu
• Logo ve kurumsal görseller
• Tercih edilen yayın dili
• Tek site veya çoklu site tercihi
• Standart tanıtım veya kapsamlı kurumsal profil talebi

PR ve iletişim ajansları da müşterileri adına tanıtım yazısı ve kurumsal profil çalışmaları planlayabilir. İçerikler ajans briefi, marka dili ve hedef kitle doğrultusunda hazırlanabilir.

Markanızı yalnızca birkaç reklam cümlesiyle tanıtmayın; ne yaptığınızı, hangi hizmetleri sunduğunuzu ve kimlere hitap ettiğinizi anlatan kalıcı bir içerik oluşturalım.

Marka adınızı, sektörünüzü, ürün veya hizmetinizi ve hedef kitlenizi iletin. ReklamHaber ekibi uygun içerik formatını ve yayın seçeneklerini içeren size özel teklif hazırlayabilir.

İletişim

Tanıtım yazısı, kurumsal profil, ürün ve hizmet tanıtımı, çoklu site ve yabancı dilde kurumsal içerik çalışmaları için:

E-posta: bilgi@reklamhaber.com
WhatsApp: 0 536 648 52 56
Web WhatsApp: https://wa.me/905366485256

YerelGundem.com