Sponsorlu içerik yayınlatma: Branded content ve medya çözümleri

Ahmet Taş | Yerel Gündem

ANKARA, TÜRKİYE — Yerel Gündem ve ReklamHaber yayın ağı, markaların, kurumların ve iletişim ajanslarının ticari mesajlarını reklam haberden advertorial içeriğe, yönetici röportajından marka hikâyesine kadar farklı sponsorlu içerik formatlarına dönüştürüyor.

Sponsorlu içerik tek bir yazı türünden oluşmuyor. Markanın hedefi, anlatılmak istenen konu, sektör, hedef kitle ve yayın dili değerlendirilerek en uygun içerik modeli belirlenebiliyor; çalışma tek sitede yayımlanabileceği gibi sektörel, çoklu site veya yabancı dilde medya planına da dönüştürülebiliyor.

Bu modelin temel amacı reklam mesajını gizlemek değil; ticari iletişimi okuyucu açısından anlaşılır, açıklayıcı ve yayın formatına uygun bir içeriğe dönüştürmek.

Sponsorlu içerik nedir?

Sponsorlu içerik, bir marka veya kurumun finansmanıyla hazırlanan; okuyucuya haber, rehber, röportaj, marka hikâyesi, özel dosya veya başka bir editoryal formatta sunulan ticari içeriktir.

Bu nedenle sponsorlu içerik, yalnızca “sponsorlu haber” anlamına gelmez.

Aynı kurumsal brief farklı amaçlara göre farklı içeriklere dönüştürülebilir.

Örneğin yeni bir sağlık uygulamasını tanıtmak isteyen marka için:

Reklam haber:
“X markası sağlık hizmetlerini tek dijital platformda birleştirdi”

Advertorial:
“Dijital sağlık uygulamaları hasta deneyimini nasıl değiştiriyor?”

Yönetici röportajı:
“Sağlıkta dijital dönüşümün önümüzdeki döneminde neler değişecek?”

Tanıtım yazısı:
“X uygulaması hangi sağlık hizmetlerini sunuyor?”

hazırlanabilir.

Markanın vereceği mesaj aynı olsa da içerik formatı, okuyucunun hangi sorusuna cevap verilmek istendiğine göre değişir.

Hangi sponsorlu içerik formatı tercih edilmeli?

Doğru içerik türü kampanyanın amacına göre belirlenebilir.

Yeni bir ürün, hizmet veya yatırım duyurulacaksa:
Reklam haber kullanılabilir.

Ürün veya hizmet okuyucunun ihtiyacı üzerinden açıklanacaksa:
Advertorial veya rehber içerik hazırlanabilir.

Markanın genel yapısı ve hizmetleri anlatılacaksa:
Tanıtım yazısı veya kurumsal profil tercih edilebilir.

CEO, yönetici veya uzman görüşü öne çıkarılacaksa:
Sponsorlu röportaj veya özel haber hazırlanabilir.

Yeni bir kurumsal gelişme medyaya taşınacaksa:
Basın bülteni editoryal haber formatına dönüştürülebilir.

Konferans, zirve, lansman veya kampanya duyurulacaksa:
Etkinlik ve kampanya içeriği planlanabilir.

Bu yaklaşım sayesinde müşteri yalnızca “bir yazı yayımlatmak” yerine iletişim hedefine uygun içerik modelini seçebilir.

Marka briefi nasıl editoryal içeriğe dönüşüyor?

Sponsorlu içerik çalışmalarının başlangıç noktası çoğu zaman kısa bir marka briefidir.

Örneğin marka:

“Yeni mobil uygulamamız üzerinden poliçe, sağlık ve dijital doktor hizmetlerini tek yerde sunuyoruz.”

şeklinde bir bilgi iletebilir.

ReklamHaber editoryal çalışmasında bu mesaj doğrudan reklam cümlesi olarak yayımlanmak zorunda değildir.

İçeriğin amacına göre;

• haber açısı belirlenebilir,
• başlık yeniden hazırlanabilir,
• okuyucu açısından önemli bilgiler öne alınabilir,
• reklam dili sadeleştirilebilir,
• ürün ve hizmet bilgileri doğal akışa yerleştirilebilir,
• yönetici veya uzman açıklamaları eklenebilir,
• SEO başlık ve meta alanları hazırlanabilir,
• görseller ve hedef bağlantılar düzenlenebilir.

Böylece marka briefi, ilgili yayının okuyucu kitlesi ve içerik yapısıyla uyumlu hale getirilebilir.

Hazır içerik bulunması zorunlu değildir. Marka veya ajansın vereceği temel bilgiler üzerinden içerik sıfırdan da hazırlanabilir.

Tek içerikten dönemsel sponsorlu içerik serisine geçilebilir

Sponsorlu içerik çalışmaları tek yayınla sınırlı olmak zorunda değil.

Bir markanın yıl boyunca anlatabileceği farklı konu başlıkları bulunabilir.

Örneğin üç aylık bir sağlık veya sigorta iletişim planında;

• yeni hizmet duyurusu,
• tüketici rehberi,
• sektörel değerlendirme,
• yönetici röportajı,
• dijital dönüşüm içeriği,
• sosyal sorumluluk çalışması

gibi farklı formatlar birlikte kullanılabilir.

Bu nedenle markalar ve ajanslar için 3 aylık, 6 aylık veya kampanya dönemine özel sponsorlu içerik serileri planlanabilir.

İçerik sayısı ve konuları marka ya da ajans tarafından belirlenebileceği gibi ReklamHaber tarafından da konu önerileri hazırlanabilir.

Dönemsel çalışmalarda amaç aynı reklam mesajını tekrar etmek değil, kurumun farklı yönlerini farklı editoryal konular üzerinden anlatabilmektir.

Sektörel ve çoklu medya yayını planlanabilir

Sponsorlu içeriğin hangi yayında yer aldığı da içerik formatı kadar önemlidir.

ReklamHaber yayın ağı içerisinde farklı sektör ve okuyucu gruplarına yönelik mecralar bulunuyor.

Genel haber ve iş dünyası

TurkiyeGunlugu.net
Şirketler, ekonomi, yöneticiler, yatırımlar ve iş dünyası.

YerelGundem.com
Türkiye gündemi, şehirler, ekonomi, sağlık ve kurumsal projeler.

Siyaset ve strateji

SiyasetinSesi.com
Türkiye ve dünya siyaseti, ekonomi, kamu politikaları ve stratejik içerikler.

Teknoloji

AcilHost.net
Yazılım, hosting, bilişim, teknoloji şirketleri ve dijital hizmetler.

Sağlık

MediCenterTV.com
Sağlık şirketleri, hastaneler, sigorta ve sağlık teknolojileri.

BilgeDoktor.com
Doktor, hastane ve sağlık hizmetleri.

BilgeDisHekimi.com
Dental sektör ve diş hekimliği.

CocukDoktoru.net
Pediatri, çocuk sağlığı ve aile.

IyiPsikolog.com
Psikoloji ve ruh sağlığı.

Savunma ve sosyal sorumluluk

SehitlerOlmez.com
Savunma, millî güvenlik, şehit ve gazi çalışmaları ile sosyal sorumluluk projeleri.

Aynı kampanya birden fazla sitede yayımlanacaksa her mecrada birebir aynı metnin kullanılması zorunlu değildir. Başlık, giriş paragrafı ve içerik vurgusu sitenin hedef kitlesine göre yeniden hazırlanabilir.

Bir kampanya farklı ülkeler için yeniden kurgulanabilir

ReklamHaber ağı, sponsorlu içeriklerin farklı dillerde ve pazarlarda yayımlanmasına da imkân sağlıyor.

WiseNewsPress.com – İngilizce
Global iş dünyası ve uluslararası kurumsal iletişim.

UAPresa.com – Ukraynaca
Ukrayna pazarı, sağlık, yatırım, ticaret ve Türkiye-Ukrayna ilişkileri.

GoBestDentists.com – İngilizce
Dental sektör, sağlık turizmi ve uluslararası hasta iletişimi.

Uygun projelerde Almanca yayın seçenekleri de değerlendirilebilir.

Yabancı dildeki sponsorlu içeriklerin yalnızca Türkçe yazının birebir tercümesi olması gerekmez.

Örneğin Türkiye’de bir şirketin yeni hizmeti anlatılırken İngilizce içerikte uluslararası büyüme, Ukraynaca içerikte ise Ukrayna pazarına yönelik hizmet veya iş birliği imkânları öne çıkarılabilir.

Bu sayede tek kampanya, farklı ülkeler için farklı editoryal içeriklere dönüştürülebilir.

PR ve reklam ajansları için içerik ve yayın çözüm ortaklığı

ReklamHaber, markaların mevcut reklam, PR ve iletişim ajanslarının yerine geçmek yerine onların içerik üretimi ve medya yayın ayağını destekleyen çözüm ortağı olarak çalışabilir.

Ajans;

• müşteri briefini,
• iletişim hedefini,
• ana marka mesajlarını,
• kampanya takvimini

belirleyebilir.

ReklamHaber ise;

• uygun içerik formatının seçilmesi,
• haber veya içerik açısının geliştirilmesi,
• editoryal metnin hazırlanması,
• sektörel yayınların belirlenmesi,
• yabancı dil uyarlaması,
• yayınların gerçekleştirilmesi,
• yayın bağlantılarının raporlanması

konularında destek verebilir.

Gerekli durumlarda isimler, unvanlar, teknik bilgiler ve doğrudan açıklamalar yayımdan önce marka veya ajans tarafından kontrol edilebilir.

Sponsorlu içerikte şeffaflık ve editoryal kontrol korunur

Sponsorlu içerik, ticari iş birliği niteliğini gizlemek için kullanılan bir yöntem değildir.

Ticari çalışma kapsamında hazırlanan içerikler ilgili yayının uygulamasına göre “Sponsorlu İçerik”, “Reklam”, “Advertorial” veya benzeri uygun ifadelerle belirtilebilir.

Sponsorlu olması, editoryal kuralların ortadan kalktığı anlamına gelmez.

İçerikler;

• doğrulanabilirlik,
• hukuki risk,
• yanıltıcı reklam iddiaları,
• teknik veya sağlık beyanları,
• okuyucu güveni,
• ilgili sitenin yayın politikası

açısından değerlendirilebilir.

Özellikle sağlık, finans, hukuk ve benzeri alanlarda doğrulanamayan kesin sonuç, başarı veya performans iddialarının değiştirilmesi veya çıkarılması istenebilir.

ReklamHaber ayrıca belirli trafik, satış, müşteri kazanımı veya Google sıralaması garantisi vermez. Çalışmanın amacı marka mesajını hedef kitleye uygun ve erişilebilir bir editoryal formatta medya ortamına taşımaktır.

Sponsorlu içerik teklifi için hangi bilgiler gerekir?

Uygun içerik ve yayın planının hazırlanabilmesi için şu bilgiler paylaşılabilir:

• Kurum veya marka adı
• Sektör
• Tanıtılacak ürün, hizmet veya proje
• Kampanyanın amacı
• Hedef kitle
• Hedef şehir veya ülke
• Marka briefi veya hazır metin
• Kurumsal web sitesi
• Hedef bağlantı
• Logo ve görseller
• Tercih edilen yayın dili
• Tek site veya çoklu site tercihi
• Tek içerik veya dönemsel içerik serisi talebi
• Banner veya ek medya görünürlüğü ihtiyacı
• Planlanan yayın tarihi

Hangi sponsorlu içerik formatının daha uygun olduğundan emin olunması gerekmiyor.

Markanızı, ürününüzü veya kampanyanızı anlatın; ReklamHaber ekibi hedefinize uygun içerik formatını, yayın ağını ve medya planını belirlesin.

İletişim

Sponsorlu içerik, branded content, reklam haber, advertorial, marka hikâyesi, röportaj, içerik serisi, çoklu site ve yabancı dilde medya çalışmaları için:

E-posta: bilgi@reklamhaber.com
WhatsApp: 0 536 648 52 56
Web WhatsApp: https://wa.me/905366485256

YerelGundem.com