Basın bülteni yayınlatma: Haber formatı ve çoklu medya dağıtımı

Ahmet Taş | Yerel Gündem

ANKARA, TÜRKİYE — Yerel Gündem ve ReklamHaber yayın ağı, kurumların ve iletişim ajanslarının hazırladığı basın bültenlerini yalnızca yayımlamakla kalmayıp editoryal haber formatına dönüştürerek genel, sektörel ve farklı dillerdeki yayınlarda değerlendirebiliyor.

Yeni ürün, yatırım, hizmet, proje, kampanya, etkinlik, yönetici açıklaması veya kurumsal gelişme için hazırlanan bir basın bülteni; başlık, haber girişi, içerik yapısı, görsel, SEO alanları ve hedef okuyucu açısından yeniden düzenlenebiliyor.

Markalar tek bir haber sitesinde yayın tercih edebileceği gibi, sektörüne uygun birden fazla mecrada veya İngilizce ve Ukraynaca gibi farklı dillerde medya dağıtım planı da oluşturabiliyor.

Basın bülteni ile editoryal haber arasındaki fark nedir?

Basın bülteni, kurumun kendi açısından hazırladığı kurumsal bilgi metnidir.

Bu nedenle bültenlerde marka adı, ürün özellikleri, yöneticilerin uzun açıklamaları veya kurumsal mesajlar doğal olarak daha yoğun kullanılabilir.

Bir haber sitesinde ise okuyucunun önce en önemli bilgiyi görmesi gerekir.

ReklamHaber editoryal çalışmasında basın bülteni gerektiğinde;

• daha güçlü ve açıklayıcı bir başlıkla yeniden hazırlanabilir,
• haber değeri taşıyan unsur ilk paragrafa alınabilir,
• uzun kurumsal ifadeler sadeleştirilebilir,
• gereksiz tekrarlar çıkarılabilir,
• yönetici açıklamaları haber akışına yerleştirilebilir,
• SEO başlık ve meta alanları hazırlanabilir,
• görseller ve bağlantılar düzenlenebilir,
• içerik ilgili yayın ve okuyucu kitlesine göre yeniden yapılandırılabilir.

Amaç, kurumun temel mesajını korurken bülteni okuyucu açısından daha anlaşılır ve yayına uygun bir haber metnine dönüştürmektir.

Üç farklı basın bülteni yayın modeli kullanılabilir

Her bülten aynı kapsamda çalışma gerektirmeyebilir. Bu nedenle yayın modeli içeriğin hazır olma durumuna ve kurumun medya hedeflerine göre belirlenebilir.

Hazır Bülten Yayını

Yayına yakın durumdaki hazır metin editoryal kontrolden geçirilir. Başlık, görsel, bağlantı, kategori ve temel yayın alanları düzenlenerek uygun mecrada yayımlanabilir.

Editoryal Haber Dönüşümü

Ham basın bülteni haber diliyle yeniden kurgulanır. Başlık, lede, paragraf sıralaması, açıklamalar ve SEO alanları editoryal olarak hazırlanır.

Bu model özellikle uzun, yoğun kurumsal dile sahip veya doğrudan haber formatında hazırlanmamış basın bültenleri için kullanılabilir.

Çoklu Medya Dağıtımı

İçerik tek bir yayının dışında sektör ve hedef kitleye uygun birden fazla sitede planlanabilir.

Gerekli durumlarda aynı metni bütün sitelere birebir kopyalamak yerine farklı başlıklar, girişler veya editoryal açılar hazırlanabilir.

Böylece sağlık, teknoloji, iş dünyası veya uluslararası pazara yönelik aynı kurumsal gelişme farklı okuyucu gruplarına uygun biçimde aktarılabilir.

Hangi basın bültenleri yayımlanabilir?

ReklamHaber yayın ağı üzerinden farklı sektörlerden kurumsal gelişmeler değerlendirilebilir.

Örneğin;

• yeni ürün ve hizmet duyuruları,
• şirket yatırımları,
• iş birlikleri ve protokoller,
• yönetici atamaları,
• araştırma ve rapor açıklamaları,
• etkinlik, konferans ve kongreler,
• sosyal sorumluluk projeleri,
• marka kampanyaları,
• sağlık ve teknoloji gelişmeleri,
• belediye ve şehir projeleri,
• eğitim çalışmaları,
• dernek ve vakıf açıklamaları,
• ihracat ve uluslararası büyüme haberleri,
• kurumsal başarı ve ödül duyuruları

haber formatında değerlendirilebilir.

Basın bültenleri otomatik olarak yayımlanmaz.

İçerikler yayın çizgisi, doğrulanabilirlik, hukuki risk, reklam iddiaları ve okuyucu güveni açısından editoryal değerlendirmeden geçirilir.

Yanıltıcı bilgiler, doğrulanamayan iddialar, aşırı reklam ifadeleri veya yayın ilkeleriyle uyuşmayan bölümler için düzenleme istenebilir.

Sektöre uygun haber sitesi seçilebilir

Basın bülteninin yalnızca yayımlanması değil, doğru hedef kitleye uygun mecrada yer alması da önemlidir.

ReklamHaber ağı içerisinde farklı yayın grupları bulunuyor.

Genel haber ve iş dünyası

TurkiyeGunlugu.net
Şirket haberleri, ekonomi, iş dünyası, CEO gündemi, teknoloji ve kurumsal gelişmeler.

YerelGundem.com
Türkiye gündemi, şehir haberleri, ekonomi, sağlık, siyaset ve kurumsal duyurular.

SiyasetinSesi.com
Türkiye ve dünya siyaseti, ekonomi, kamu politikaları ve stratejik gelişmeler.

SehitlerOlmez.com
Savunma, millî güvenlik, gaziler, şehit aileleri ve sosyal sorumluluk çalışmaları.

Teknoloji

AcilHost.net
Yazılım, teknoloji, hosting, bilişim, dijital hizmetler ve teknoloji şirketleri.

Sağlık ve medikal

MediCenterTV.com
Sağlık şirketleri, hastaneler, sigorta, sağlık teknolojileri ve medikal sektör.

BilgeDoktor.com
Doktor, hastane, sağlık hizmetleri ve uzman görüşleri.

BilgeDisHekimi.com
Dental sektör, klinikler ve diş hekimliği.

CocukDoktoru.net
Çocuk sağlığı, pediatri ve aile.

IyiPsikolog.com
Psikoloji, ruh sağlığı ve kurumsal iyi oluş.

GoBestDentists.com
Dental sağlık turizmi ve uluslararası hasta iletişimi.

Bültenin konusu farklı bir özel ilgi alanına hitap ediyorsa ReklamHaber ağındaki diğer yayınlar da teklif kapsamında değerlendirilebilir.

Basın bülteni birden fazla dilde yayımlanabilir

Uluslararası hedefi bulunan şirketler için kurumsal duyurular farklı pazarlara taşınabilir.

WiseNewsPress.com – İngilizce
Uluslararası iş dünyası, global şirket haberleri ve İngilizce kurumsal iletişim için kullanılabilir.

UAPresa.com – Ukraynaca
Ukrayna pazarı, sağlık, iş dünyası, yatırım, diplomasi ve Türkiye-Ukrayna ilişkilerine yönelik içerikler için değerlendirilebilir.

Uygun projelerde Almanca yayın seçenekleri de oluşturulabilir.

Çok dilli yayın, yalnızca Türkçe metnin kelime kelime çevrilmesi şeklinde uygulanmak zorunda değildir.

Başlık, haber girişi, açıklamalar ve arka plan bilgileri hedef ülkenin okuyucusuna göre yeniden hazırlanabilir.

Örneğin Türkiye’deki bir şirket yatırım haberi Türk okuyucu için şirketin büyüme hedefleri üzerinden anlatılırken, aynı içerik Ukrayna veya uluslararası okuyucu için yatırımın ilgili pazara etkisi üzerinden yeniden kurgulanabilir.

PR ajansları ve düzenli basın bülteni programları

ReklamHaber yayın ağı, reklam, PR ve kurumsal iletişim ajanslarıyla da çalışabiliyor.

Ajanslar müşterileri adına tek seferlik basın bülteni yayını talep edebileceği gibi düzenli medya programları oluşturabilir.

Bu modelde ajans mevcut iletişim stratejisini ve müşteri ilişkisini korurken ReklamHaber;

• uygun yayınların belirlenmesi,
• bültenin haber formatına dönüştürülmesi,
• sektörel yayın planlaması,
• çoklu site dağıtımı,
• yabancı dil uyarlaması,
• yayın bağlantılarının raporlanması

konularında medya çözüm ortağı olarak görev alabilir.

Markalar veya ajanslar aylık belirli sayıda basın bülteni ve kurumsal içeriğin yayımlanmasını kapsayan 3 aylık, 6 aylık veya dönemsel medya programları da oluşturabilir.

Bu model; yıl boyunca düzenli ürün, yatırım, etkinlik, araştırma, sosyal sorumluluk ve kurumsal gelişme açıklayan şirketler için değerlendirilebilir.

Basın bülteni yayın süreci nasıl ilerliyor?

Çalışma genel olarak şu şekilde yürütülür:

1. Bülten veya bilgi notu alınır.
Hazır metin, görseller ve kurumsal bağlantılar iletilir.

2. Haber değeri ve yayın uygunluğu değerlendirilir.
İçeriğin hangi okuyucu grubuna ve hangi yayına uygun olduğu belirlenir.

3. Editoryal çalışma yapılır.
Gerekirse başlık, özet, giriş, haber akışı ve SEO alanları yeniden hazırlanır.

4. Yayın ağı belirlenir.
Tek site, sektörel yayın veya çoklu site seçeneği oluşturulur.

5. Gerekli durumlarda kurum veya ajans kontrolü alınır.
Özellikle teknik bilgiler, isimler, unvanlar ve doğrudan alıntılar kontrol edilebilir.

6. İçerik yayımlanır.
Hazırlanan haber uygun kategori ve görsellerle yayına alınır.

7. Yayın bağlantıları paylaşılır.
Gerçekleştirilen yayınlar kurum veya ajansa iletilir.

ReklamHaber belirli bir satış, müşteri kazanımı, trafik miktarı veya Google sıralaması garantisi vermez. Amaç, kurumun duyurusunu hedef kitleye uygun, kalıcı ve erişilebilir bir medya içeriğine dönüştürmektir.

Basın bülteni teklifi için neler gönderilmeli?

Size uygun yayın planının hazırlanabilmesi için şu bilgileri gönderebilirsiniz:

• Kurum veya marka adı
• Sektör
• Basın bülteninin konusu
• Hazır metin veya bilgi notu
• Kurumsal görseller
• Yetkili kişi açıklamaları
• Hedef bağlantı
• Hedef kitle
• Hedef ülke
• Tercih edilen yayın dili
• İstenen yayın tarihi
• Tek site veya çoklu site tercihi
• Tek yayın veya dönemsel çalışma talebi

Hazır bir basın bülteni bulunmuyorsa kurum tarafından sağlanan bilgiler üzerinden yeni bir haber veya basın metni hazırlanması da değerlendirilebilir.

Basın bülteninizi gönderin; ReklamHaber ekibi içeriğinizi editoryal habere dönüştürerek sektörünüze, hedef kitlenize ve hedef pazarınıza uygun yayın planını hazırlasın.

İletişim

Basın bülteni yayını, editoryal haber dönüşümü, çoklu site medya dağıtımı, yabancı dil yayını ve dönemsel kurumsal iletişim çalışmaları için:

E-posta: bilgi@reklamhaber.com
WhatsApp: 0 536 648 52 56
Web WhatsApp: https://wa.me/905366485256

YerelGundem.com