Alışveriş Tercihlerimizi Algoritmalar mı Yönlendiriyor?
Dijital platformlardaki algoritmalar, alışveriş kararlarını nasıl etkiliyor? Üsküdar Üniversitesi’nden Doç. Dr. Cihan Becan, kişiselleştirilmiş reklamların tüketici davranışları üzerindeki etkisini değerlendiriyor. Algoritmaların etkisini azaltmanın yollarını öğrenin.
Editor1
Alışveriş Tercihlerimizi Algoritmalar mı Yönlendiriyor?
Algoritmalar ve Dijital Reklamlar Alışveriş Kararlarımızı Nasıl Şekillendiriyor?
Dijital platformlar, kişiselleştirilmiş reklamlarla kullanıcıların alışveriş kararlarını doğrudan etkiliyor. Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümünden Doç. Dr. Cihan Becan, algoritmaların tüketici davranışlarını nasıl yönlendirdiğini ve bu durumun sonuçlarını değerlendirdi.
Reklamlar Beynimizi Nasıl Etkiliyor?
Doç. Dr. Cihan Becan, dijital platformlarda sıkça karşılaşılan reklamların beynimiz üzerindeki etkisine dikkat çekerek, şu bilgileri paylaştı:
- Kişiselleştirilmiş İçerik: Tarama ve alışveriş geçmişimize dayalı olarak gösterilen reklamlar, zihnimizi belirli ürünlere karşı daha duyarlı hale getiriyor ve satın alma ihtimalimizi artırıyor.
- Tekrar Eden Reklamlar: Sıkça görülen reklamlar, ürün veya markayı daha tanıdık hissettirdiği için alışveriş yapma eğilimini güçlendiriyor.
- Fırsat Reklamları: "Sınırlı stok" veya "kaçırılmayacak fırsat" mesajları, beynimizde bir fırsatı kaçırma korkusu (FOMO) yaratarak hızlı alışveriş kararlarına yol açabiliyor.
İnfluencerlar ve Duygusal Mesajların Gücü
Becan, sosyal medya influencerlarının reklamlardaki etkisine de değinerek, “Reklamlar çoğu zaman duygusal bağ kurarak tüketiciyi etkiliyor. Güçlü, havalı ya da farklı hissettirme vaatleriyle bilinçaltımıza dokunan reklamlar, dopamin sistemi üzerinden bir ödül beklentisi yaratıyor ve bu da satın alma davranışını tetikliyor.” dedi.
Dijital Ayak İzimiz Kararlarımızı Şekillendiriyor
Dijital dünyada yaptığımız her tercih, algoritmalar için bir veri kaynağı oluşturuyor. Doç. Dr. Becan, kullanıcı yorumlarının ve puanlamaların, tüketici kararlarını olumlu yönde etkilediğini belirterek, şunları ekledi:
- "Arama geçmişimiz ve tercihlerimiz, markalar için bir dijital ayak izine dönüşüyor. Bu bilgiler algoritmalar tarafından analiz edilerek ilgi alanlarımıza uygun reklamlar sunuluyor."
- "Yapay zeka tahmin sistemleri, benzer profillerdeki tüketicilerin tercihlerini analiz ederek, bizlere ilgimizi çekebilecek ürünler öneriyor."
Algoritmaların Etkisini Azaltmak Mümkün
Doç. Dr. Becan, algoritmaların alışveriş kararlarımız üzerindeki etkisini azaltmanın yollarını şu şekilde sıraladı:
- Gizlilik Ayarlarını Güncellemek: Çerezleri devre dışı bırakmak ve gizlilik seçeneklerini düzenlemek.
- Dijital Farkındalık: Bilinçli tüketim alışkanlıkları geliştirerek, ihtiyaçlarımızı belirlemek.
- Kişisel Bilgi Güvenliği: Güvenli platformlardan alışveriş yapmak ve kişisel bilgilerin korunmasına dikkat etmek.
