Next-Microbiome, kadınlara özel Vellura’yı Türkiye pazarına sundu

Ahmet Taş | Yerel Gündem

TÜRKİYE — Next-Microbiome, kadın yaşamının farklı evrelerine yönelik geliştirdiği bitkisel içerikli takviye edici gıda Vellura’yı, şirketten yapılan açıklamaya göre ABD’nin ardından Türkiye pazarında satışa sundu.

Şirket, Vellura’yı menopoz dönemini de kapsayan kadın yaşam döngüsüne odaklanan ürün portföyünün yeni bir parçası olarak konumlandırıyor. Formülasyonda karayılan ekstresi, hayıt otu, kırmızı yonca, passiflora, lavanta, maca ve üzüm çekirdeği ekstresi gibi farklı botanik içerikler bulunuyor.

ABD portföyünden Türkiye pazarına geldi

Next-Microbiome’un açıklamasına göre Vellura, markanın ABD’deki ürün portföyünden Türkiye’ye ithal edilerek satışa sunuldu.

Mikrobiyota alanındaki çalışmalarını yeni nesil ürün geliştirme yaklaşımıyla birleştirdiğini belirten şirket, Vellura ile özellikle kadınların farklı yaşam dönemlerine yönelik ürün portföyünü genişletmeyi hedefliyor.

Marka, ürünün geliştirilmesinde menopozu yalnızca belirli değişiklikler veya şikâyetler üzerinden değerlendirmek yerine kadın yaşamının doğal dönemlerinden biri olarak ele aldığını belirtiyor.

Bu yaklaşım doğrultusunda Vellura’nın iletişiminde “Her dönemin kendi ritmi var” söylemi öne çıkarılıyor. Şirket, kadınların yaşamlarının farklı dönemlerinde günlük rutinlerinin ve ihtiyaçlarının değişebileceği fikrinden hareket ettiğini aktarıyor.

Vellura’nın formülünde yedi botanik içerik bulunuyor

Şirketin paylaştığı bilgilere göre Vellura; karayılan ekstresi olarak bilinen Black Cohosh, hayıt otu, kırmızı yonca, passiflora, lavanta, maca ve üzüm çekirdeği ekstresini aynı formülasyonda bir araya getiriyor.

Next-Microbiome, ürün geliştirme yaklaşımında tek bir botanik bileşene odaklanmak yerine farklı içerikleri birlikte değerlendirdiğini ifade ediyor.

Basın açıklamasında karayılan otunun menopoz dönemine ilişkin bilimsel literatürde sık değerlendirilen bitkisel bileşenlerden biri olduğu, kırmızı yoncanın ise doğal izoflavon içeriği nedeniyle kadın sağlığı araştırmalarında incelendiği belirtiliyor.

Hayıt otunun da kadınların farklı yaşam dönemlerine ilişkin bilimsel çalışmalarda uzun süredir ele alınan bitkiler arasında yer aldığı aktarılıyor.

Şirket, bu bileşenlere passiflora, lavanta, maca ve üzüm çekirdeği ekstresini ekleyerek farklı botanik içerikleri tek üründe bir araya getirdiğini bildiriyor.

Formülasyon Ali Rıza Akın tarafından geliştirildi

Next-Microbiome’un açıklamasına göre Vellura’nın formülasyonu Ali Rıza Akın tarafından hazırlandı.

Şirket, ürünün geliştirilme sürecinde botanik içeriklere ilişkin bilimsel literatürün, formülasyon yaklaşımının ve kadın yaşamının farklı dönemlerinin birlikte değerlendirildiğini belirtiyor.

Vellura’nın bir ilaç değil, bitkisel içerikli takviye edici gıda olarak piyasaya sunulduğu ifade ediliyor.

Basın metninde ürünün belirli bir hastalığı tedavi ettiği veya teşhis amacıyla kullanılabileceği yönünde bir iddiaya yer verilmiyor. Ürünün konumlandırması, kadınların farklı yaşam evrelerine yönelik botanik içerikli bir takviye edici gıda çerçevesinde yapılıyor.

Menopoz iletişiminde “yeni yaşam evresi” yaklaşımı

Vellura’nın pazarlama yaklaşımının merkezinde menopoz dönemine farklı bir perspektiften bakılması bulunuyor.

Next-Microbiome, menopozu yalnızca birtakım değişiklikler veya semptomlarla tanımlamak yerine kadın yaşamının doğal bir evresi olarak ele aldığını belirtiyor.

Şirket bu çerçevede, her yaşam döneminin aynı olmadığı ve kadınların ihtiyaçları ile günlük düzenlerinin zaman içinde değişebileceği görüşünü öne çıkarıyor.

Markanın Vellura için kullandığı “Yeni dönem. Yeni ritim.” ve “Her dönemin kendi ritmi var. Ritmini yeniden keşfet.” ifadeleri de ürünün bu iletişim stratejisinin bir parçasını oluşturuyor.

Bu yaklaşım, Vellura’yı yalnızca menopoz dönemine yönelik tek amaçlı bir ürün olarak sunmak yerine kadın yaşamının farklı dönemlerine hitap eden daha geniş bir ürün konumlandırmasına taşıyor.

Kadınlara yönelik ürün portföyü genişliyor

Vellura’nın Türkiye’de satışa çıkması, Next-Microbiome’un kadınlara yönelik ürün portföyünün genişletilmesi açısından da yeni bir adım niteliğinde.

Şirket, mikrobiyota odağındaki bilimsel yaklaşımını ürün geliştirme süreçlerine aktardığını ve farklı yaşam dönemlerine yönelik yeni nesil formülasyonlar geliştirmeyi sürdüreceğini bildiriyor.

Basın açıklamasında Vellura’nın Türkiye’de hangi satış kanallarında yer alacağı, ürünün perakende fiyatı veya satış hedeflerine ilişkin ayrıntılı ticari veriler paylaşılmadı.

Bununla birlikte ürünün ABD portföyünden Türkiye’ye getirilmesi, markanın uluslararası ürün portföyündeki bir formülasyonu Türkiye pazarına taşıması açısından öne çıkıyor.

Takviye edici gıda olarak satışa sunuldu

Vellura, şirket tarafından kadınlara özel bitkisel içerikli bir takviye edici gıda olarak tanımlanıyor.

Takviye edici gıdalar, ilaçlardan farklı bir ürün kategorisinde bulunuyor. Bu nedenle şirketin ürün tanıtımında kullandığı botanik içeriklere ilişkin bilgiler ile herhangi bir hastalığın tanı veya tedavisine yönelik tıbbi iddiaların birbirinden ayrılması önem taşıyor.

Next-Microbiome’un paylaştığı basın metninde de ürünün içeriği, geliştirme yaklaşımı ve kadınların farklı yaşam dönemlerine yönelik konumlandırması anlatılırken spesifik bir hastalığın tedavisine yönelik bir vaat yer almıyor.

Şirket, bundan sonraki dönemde de bilimsel literatürden yararlanarak farklı yaşam evrelerine odaklanan yeni formülasyonlar geliştirmeyi planladığını bildiriyor.

YerelGundem.com