EGİAD’dan Uluslararası Markalaşma Atağı
EGİAD, markalaşmanın stratejik gücüne odaklanan seminerinde uluslararası uzman Serra Özsoy Karagülle’yi ağırladı. Etkinlikte, küresel rekabette kalıcılık için marka değerinin önemi ve Türkiye’nin bu alandaki eksikleri tartışıldı.
Editor1
EGİAD’dan Uluslararası Markalaşma Atağı
YEREL GÜNDEM / TÜRKİYE
EGİAD üyelerine stratejik marka eğitimi: Sadece logodan ibaret değil
Türkiye'nin marka potansiyeli düşük, çözüm vizyoner iş insanlarında
Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin küresel düzeyde markalaşma gücünü artırmak amacıyla önemli bir seminer düzenledi. “Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar” başlıklı etkinlikte, Milano, Paris ve Londra gibi moda merkezlerinde deneyim kazanmış marka uzmanı Serra Özsoy Karagülle, güncel tüketici eğilimleri, dijital pazarlama araçları ve marka stratejileri üzerine kapsamlı bir sunum gerçekleştirdi.
Etkinlikte, markanın yalnızca bir logo ya da isimden ibaret olmadığı, kurumsal değerlerin, kültürün ve vizyonun taşıyıcısı olduğu vurgulandı. Katılımcılar, sadece ürünle değil, deneyimle de rekabet etmenin yollarını konuştu.
EGİAD Başkanı Özhelvacı: Markalaşma ekonomik kalkınmanın anahtarı
Seminerin açılış konuşmasını yapan EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markanın stratejik bir araç olarak işletmelere sadece ticari değil, toplumsal değer de kazandırdığını belirtti. Türkiye'nin üretim potansiyeline rağmen global marka yaratma konusunda eksik kaldığını vurgulayan Özhelvacı, “İzmir gibi üretim gücü yüksek şehirlerin dünya markalarıyla anılması için daha fazla vizyon ve stratejiye ihtiyaç var. Markalaşma; kârlılık, sadakat, ihracat fiyatları ve nitelikli insan kaynağı açısından ciddi bir avantaj sağlar” dedi.
Türk markaları Avrupa’nın gerisinde kaldı
EGİAD Başkanı, Türkiye'nin marka değerleri açısından dünya ortalamasının oldukça gerisinde olduğunu somut verilerle ortaya koydu. Brand Finance 2024 verilerine göre Türkiye’nin en değerli markasının 2,27 milyar dolarla Türk Hava Yolları olduğunu söyleyen Özhelvacı, Türkiye’nin ilk 125 markasının toplam değerinin yalnızca 17 milyar dolar olduğunu ifade etti. Bu rakam, Avrupa ülkeleriyle kıyaslandığında oldukça düşük kalıyor. Özhelvacı, döviz kurlarındaki istikrarsızlığın ve TL’nin değer kaybının marka değerlerini daha da aşağılara çektiğini söyledi.
Lüks markalarla büyüyen ekonomiler örnek gösterildi
Sunumunda Fransa, İtalya ve Almanya gibi ülkelerin markalaşma konusunda nasıl küresel liderlik oluşturduklarını anlatan Özhelvacı, Fransa’nın LVMH, Dior, Chanel gibi markalarla dünya marka değerinin yüzde 50’sini elinde bulundurduğunu belirtti. “Görünmeyen ama en güçlü ekonomik sermaye olan marka değeri, uluslararası rekabette asıl kalıcılığı sağlar. Türkiye, bu pastadan hak ettiği payı almak için markalaşmayı bir sanayi politikası olarak benimsemeli” diyerek genç iş insanlarına da çağrıda bulundu.
Serra Özsoy Karagülle: Marka, tüketiciyle duygusal bir bağ kurar
Etkinliğin konuk konuşmacısı olan Serra Özsoy Karagülle, marka yaratmanın sadece pazarlama değil, aynı zamanda psikoloji ve kültürel farkındalık gerektiren çok katmanlı bir süreç olduğunu belirtti. “Tüketici artık ürünün işlevinden çok, temsil ettiği değeri ve yaşam biçimini satın alıyor” diyen Karagülle, dijital çağda hikâye anlatımının, kişiselleştirilmiş deneyimlerin ve sürdürülebilirlik değerlerinin öne çıktığını kaydetti.
Markalaşmanın temelinde artık “duygu yönetimi” olduğunu belirten Karagülle, “Küresel ölçekte kalıcı olmanın yolu, sadece kaliteli ürün üretmek değil, onun etrafında güçlü bir marka kültürü ve sadakat yaratan bir topluluk oluşturmaktan geçiyor” dedi.
EGİAD’ın vizyoner seminer serisi devam edecek
EGİAD, bu tarz seminerlerle sadece üyelerine bilgi kazandırmakla kalmıyor, aynı zamanda İzmir’i ve Türkiye’yi global ekonomide daha görünür kılma hedefini de sürdürüyor. Dernek, yılın ikinci yarısında dijital pazarlama, sürdürülebilirlik ve inovasyon temalı yeni etkinliklere de ev sahipliği yapacak.
